杭州第19届亚运会是我国进入新时代以来首次举办的亚运会。为做好亚运宣传工作，浙江广电集团坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为统领，坚决贯彻落实上级部署要求，积极主动融入工作大局，派出800余人前方团队，前后方联动全面做好宣传报道、活动执行、直播转播、服务保障等工作。特别是充分发挥广电融媒传播优势，统筹集团内外平台、渠道和资源力量，形成“大合唱”，努力为呈现“中国特色、亚洲风采、精彩纷呈”亚运赛会营造氛围，塑造浙江“亚运办得好、发展活力强”积极形象，贡献广电力量。据不完全统计，集团各平台8月来播发亚运宣传报道、融媒产品超1.2万条（次），创制推出《第一视点》《亚运时间》《丹青游》《爱之城》《潮前》《杭州的路名藏着什么》《华灯上 月故乡》等一批重磅报道、爆款作品，全网传播量创单项活动历史新高，其中仅“中国蓝新闻”“美丽浙江”“Z视介”矩阵相关内容就超过130亿次。

一、高站位谋划，全力展现领袖风范。坚持时政宣传和亚运宣传有机融合、系统谋划、一体推进，着重宣传总书记思想，及浙江贯彻新思想、建功新时代实践成果。一是紧扣重要论述，深刻揭示杭州亚运时代意义。始终以8年来总书记关于杭州亚运、体育强国等一系列重要论述为指导，结合不同节点推进亚运宣传。进入9月以来，各主频道主平台开设《亚运之光》专栏，做足做活“绿色、智能、人文、简约、惠民”五大办赛理念宣传。开幕当天，通过消息、综述、评论、反响报道等多种形态，充分报道总书记“以体育促和平、促团结、促包容”等重要论述，回顾梳理8年亚运筹备路。闭幕后，陆续播发特别报道、系列综述等，深入盘点办赛成果和启示。二是聚焦时政活动，生动展现浙江生动实践。围绕总书记考察浙江，迅速掀起学习贯彻舆论热潮。9月25日总书记报道播发当晚，浙江卫视推出1小时特别节目《牢记嘱托 感恩奋进 勇立潮头》采访干部群众超百人，全景呈现总书记考察浙江精彩瞬间。重点专栏《第一视点》以每篇近10分钟的大体量连推4篇深度报道，近300家主流媒体转发。系列报道《牢记嘱托 感恩奋进 勇立潮头》围绕总书记考察浙江5方面指示要求、4个调研点展开，引发热烈反响。三是围绕主题展览，精彩阐释思想伟力。围绕“大道之行——‘八八战略’实施20周年大型主题展”，浙江卫视9月中旬起推出《思想润之江》《中国共产党为什么能之“八八战略”实施20年》《亲历者说》《川源蹲点观察·我们的二十年》《卫星影像看变迁》等一系列特别策划、理论节目、人物特写、融媒产品，寻访亲历者、追忆当年事，引领受众穿梭20年时空，感悟“八八战略”思想伟力。

二、超常规动员，全景呈现亚运精彩。为打好杭州亚运这场高规格、大规模、长时间的宣传战役，集团提前谋划、统筹资源、顶配投入、周密实施。一是特殊编排突出满屏亚运。大小屏各传播端口聚焦亚运主题主线优化整体节目安排，汇聚“新闻+文艺+影视剧+公益宣传”大合唱，持续形成“满屏亚运、满眼亚运”声势氛围。开幕式当天，浙江卫视深度贯通晚间主要新闻节目，推出特别编排《亚洲共此时》；在黄金时段增设50分钟特别节目《亚运时间》，引入数字人“谷小雨”亮相播报热点信息。二是紧扣节点提前排兵布阵。聚焦倒计时1周年、200天、100天、30天等关键节点以及开闭幕式、火炬传递等重大活动，提前布局，制定预案，赢得主动权。开幕式当晚，首发开幕式演员、创意、设备等幕后故事。闭幕式当晚，推出特别策划“精彩亚运 携手向未来”，围绕“十大精彩瞬间”“十大催人泪下瞬间”“十大热血沸腾瞬间”等集中推出融媒产品。三是聚焦现场抢抓内容爆款。深入各大赛场，快速捕捉热点。中国蓝新闻、美丽浙江分别原创首发、集纳精编《田径铁饼赛场惊现两只“哈基米”》《亚运赛场响起〈奢香夫人〉，这届“00后”是懂暖场》等报道，成功打造全网热传的亿级爆款。“中国蓝名嘴”全力出击，“小强说”爆款视频《全红婵第二跳全场10分》全网播放量超1.4亿，“新闻姐”开幕式作品《何以中国，唯有中国》突破8000万。

三、多形态布局，全面营造亚运氛围。充分发挥广播电视“可看、可听、可玩、可感”的特长和优势，打造极致化的视听享受和观赛体验。一是重磅策划创意短视频。连续重磅推出《乐动无双》《杭州@所有人》《丹青游》《华灯上 月故乡》《江南·故事》等现象级视频产品，让杭城“破壁”、让亚运“出圈”。#当传世名画中的主角来到杭州##跟着亚运进入丹青宇宙#等一批话题登上社交媒体热榜。二是持续推出文化专题节目。浙江卫视、Z视介推出体育竞技真人秀《所向披靡的我们》、生活服务类节目《听说很好吃》亚运美食专辑，排播20集体育题材浙产剧《泳往直前》，推出《盛世修典》《万年上山》《大运河》《东向大海》等一批具有浙江人文特色的纪录大片。亚残运会后，由集团主创的纪录片《绽放》将正式播出，全程记录开闭幕式台前幕后故事。三是精心设置“四大直播室”。在杭州开设贯穿南北多个地标的“奥体亚运直播间”“北高峰云端直播间”“杭州之门空中直播间”“武林广场亚运直播间”等四大直播室，对话亚运冠军、赛事官员、各国嘉宾，直击赛场一线、传递赛会信息、呈现精彩赛况，成为一道独特的亚运风景线。

四、专业化服务，全程赋能亚运宣传。充分发挥专业优势，圆满完成火炬传递活动承办任务，组建300多人专门团队为亚运会体育展示、转播公共信号制作等贡献专业力量。一是高标准承办火炬传递活动。聚焦火种采集、火炬传递启动仪式，积极履行导演方职责，精心创意推出《良渚之光》《诗画江南》《亚洲心跳》等文艺节目；火炬传递转播中，围绕各地特色分别做好差异化呈现，巧妙运用“VCR+画中画”“EVS慢动作”等画面语言，充分彰显浙江文化底蕴、时代风貌。二是高质量提供体展服务。圆满完成多个竞赛场馆的广播播报、音视频编播、观众互动、灯光舞美等体展服务工作，营造浓厚观赛氛围。在板球、高尔夫等赛场，集团工作团队被亚组委点赞为“亚运青春之潮的塑造者”，收到场馆运行方致信表扬。在击剑赛场，集团打造的“星辰大海”数字互动灯光秀，充分体现杭州“互联网之城”特色，得到观众强烈反响。三是高水平做好技术保障。整合省内多地技术资源，调集省内全部4K转播车，独家承办、圆满做好击剑、柔道、柔术、克柔术等赛事转播公共信号制作工作。创新运用全景超高清摄像、3D重建、虚拟运镜前沿技术，向广大观众呈现更清晰、更优质的观赛体验。

五、立体化传播，全媒拓展亚运影响。围绕“传播力”这个关键指标，以中国蓝新闻、Z视介双平台为核心中枢，链接各类兄弟单位、商业媒体、海外平台，持续加强宣推，千方百计拓展传播影响。一是积极对接上宣渠道，拓展传播覆盖。积极向上推介优秀亚运主题作品，截至10月8日，共有80条新媒体作品实现全网传播；26条视频获得全国广播电视新媒体联盟推荐转发；近30条报道在央视《新闻联播》播出。同时，联合主要央媒共创《你的主场》《一分钟瞬息穿梭全杭州》《总台看浙江》等特别节目、融媒策划，吸引广大网友关注浙江、关注亚运。二是巧妙运用外媒外眼，扩大外宣影响。紧紧抓住亚运外宣契机，着重通过外媒记者、海外华侨、外国官员等群体视角，展现浙江精彩、亚运风采。国际频道《海外媒体点赞杭州亚运会》系列报道，真实全面反映欧美40多家头部主流媒体关注和赞誉；《中外使节话亚运》系列短视频专访近40位驻华使节，得到巴基斯坦、阿联酋、叙利亚、蒙古多国使领馆点赞转发。各频道推出《老穆的朋友圈》《当宋韵遇上亚运》《阿语小魏》等外宣策划，取得积极成效。其中“阿语小魏”专栏观看量破亿，获得总台CGTN阿拉伯语频道关注推荐，得到叙利亚、摩洛哥等国家媒体转引。三是耦合联动外部平台，形成热点议题。开幕式前后，联动澎湃新闻、看看新闻、荔枝新闻等平台，共同呈现主会场连线、开闭幕式纪录片导演独家揭秘等一系列新鲜内容，吸引全网广泛关注。赛事期间，联合山东广电、河南大象新闻、吉林广电等多位冠军家乡媒体推出《冠军回家路》直播，成功打造“冠军陈佳鹏回家”“亚运会首金邹佳琪回家过中秋”等多个热点话题。